PPCで設定キーワードが重複した場合はどうなる?

PPCで設定キーワードが重複した場合はどうなる?

ここでは、PPC広告で同じキーワードを複数のキャンペーンや広告グループで設定した場合にどのような法則で広告が配信されるのかをお話しておきます。この法則を知る事で逆にうまく利用できる検証の仕方などもありますのでご参考下さい^^

設定キーワードが重複した場合

PPC広告を運営して行く中で同じ商品に対して
広告グループで重複してキーワードを設定してしまう事も良くあります。

この重複したキーワードについては
検索ネットワークに配信される広告と
コンテンツネットワークに配信される広告によって若干違いがあります^^

まず、検索ネットワークに配信される広告で
キーワードが重複した場合

これはより広告ランクが高い広告グループのキーワードが優先され
広告が表示されます。

なので同じキーワードを複数の広告グループに設定しても
実際にそのキーワードに配信される広告は最も広告ランクの高い
広告グループ1つだけしか配信されません。

言葉を変えれば幾つもの広告グループに同じキーワードを設定しても
意味が無いと言う事になります。

なので基本は1つのキーワードに配信される広告は
1アカウントにつき1つだけだとう事ですね^^

では、同じキーワードが広告グループ間で重複して設定する事は
いけないことなのかというとそうではありません^^

逆にこの仕組みを利用してより広告ランクの高い状態で
広告を配信させる為のテストを行う事もできます。

例えば同じ商品を扱う広告で
Aという広告グループとBという広告グループ
またCという広告グループがあるとします。

この3つの広告グループで特定のキーワードを
全ての広告グループに設定するとより広告ランクの高いグループでの
広告が配信されます。

Aという広告グループに設定していたキーワードは
実はBという広告グループでの広告配信の方が
広告ランクが高かったというケースももちろんあります。

これは品質スコアが影響しており
Aという広告グループでの設定がより関連性が高いと思っていたキーワードでも
実はBという広告グループの広告設定の方が関連性が高いと
評価される場合もあると言う事です。

仮に同じ単価設定だった場合
上限単価×品質スコア=広告ランク なのですから
もちろん広告ランクが高いほうが必然的に
品質スコアが高いという判断が出来ますので
同じワンクリックでも必要となる金額は安くすることが出来ます。

この様にどのグループにでも関連性を持っているキーワード対しては
逆にそれぞれの広告グループに設定してみてどのグループの広告が
実際に配信されているのかを確認しそのキーワードに対して
より広告ランクの高い広告グループを見極めると言う事も出来ます。

最も広告ランクの高いグループのみキーワードを残し
他の広告グループからは削除すれば良いと言う事ですね。

では、次にコンテンツネットワークに配信される広告に関して
キーワードの重複はどの様な影響を与えるのかというと
実はコンテンツネットワークに関しては
同じキーワードが重複しても問題はありません^^

これはコンテンツネットワークに配信される広告は
設定された個々のキーワードが配信先を決定しているわけではなく
設定されたキーワードや広告文、リンク先ページなどの
広告設定からテーマが拾い出されそのテーマに関連の深い
ウェブページへ広告が配信されます。

なので個々のキーワードというよりも
全体の設定が配信先を決定している為
キーワードが重複しても問題はないという事ですね。

なので他の広告グループに設定しているからと言って
関連が深いキーワードをあえて設定しないと言うのは
逆効果を招く場合もあります^^;

コンテンツネットワークに関しては
関連の深いキーワードの場合は重複しても
設定しておいた方が良いと言う事です^^

なので同じ商品で
検索ネットワークのみの配信に設定しているキャンペーンと
コンテンツネットワークのみへの配信に設定しているキャンペーンがある場合は
それぞれのキャンペーンに同じキーワードが重複していても
まったく問題がないという事です^^

ただ、検索ネットワークに関しては
1つのキーワードに対して最も広告ランクの高い広告1つしか
配信されないと言う事です^^

では次からは実際に広告を出稿した後に
まったく広告が表示されない。もしくは突然広告が表示されなくなってしまうなど
広告が表示されないという現象が起きる場合もあります。

まずは新規で広告を出稿したのにまったく広告が配信されない場合の
考えられる原因と対処法を次の「広告がいつまでたっても配信されない場合」で
お話していきます^^

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カテゴリ: 5章:アドワーズ基本知識
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